立潮头、谋新篇:2019东方卫视如何惊艳电视市场?【体育app】
点击量: 发布时间:2022-04-03
本文摘要:2019新年伊始,传统媒体在“春寒料峭”中迎来了“新纪元”。

2019新年伊始,传统媒体在“春寒料峭”中迎来了“新纪元”。经济结构转型、文化消费升级、95后市场的变化,以及马太效应的加码,都于细无声处影响着电视媒体和内容市场的新一轮竞争。进入四、五月份,各大卫视陆续召开了广告招商会,推荐自家全年的重点资源情况,先下手为强,让客户更早相识自身优势,为接下来的竞争打好基础。位列卫视头部阵营的东方卫视,近年来在创新机制、内容编排、营销模式等方面逐渐形成了自己奇特的方法论,尤其公益、纪实板块格外亮眼,在媒体社会价值和经济价值融合上,东方卫视找到了自己新的坐标经纬。

5月7日,梦想的气力·2019东方卫视春季赏新大会在上海举行,相同会继续以“梦想的气力”为主题,各环节主题以“新”为串联,彰显了东方卫视立潮头、谋新篇的刻意。上海广播电视台、上海文化广播影视团体有限公司台长、总裁高韵斐上台致辞,从“平台的创新”和“开放的恳切”两个角度,提纲挈领表达了东方卫视“守正创新再出发”的整体气象。东方卫视此番为加入的数百位品牌客户代表与媒体隆重推介了二十多档强档综艺与十多部顶级大剧,引发市场与业界的热烈关注。新高度+新编排+新内容,开启东方卫视新格式在前言格式与消费结构发生庞大厘革的新情况下,各家电视台都在探索着移动互联网、Z世代崛起时代的进化与生存之道。

时代洪流中,东方卫视努力应对文化消费升级诉求,以年轻人的思维方式、话语体系、表达路径来生产内容。东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒团体总司理、SMG影视剧中心主任王磊卿讲话:面临日益庞大媒体情况,唱衰电视的论调,大家还是要对拥有13亿观众的电视有信心。东方卫视将以十颗“热诚之心”的思想高度来开展2019年的事情。一是怀揣着对中国电视的信心,二是坚守守正创新总目的的恒心,三是结构的经心,接着是节目制作上的创新的雄心、创优的匠心和剑指爆款的野心,七是在互助模式上抱团取暖的同心,以及全方位服务客户的贴心和细心。

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十是始终不忘“梦想的气力”为引领的初心。从酷云互动数据来看,2018年东方卫视体现精彩:停止2019年1-4月,东方卫视全国网和52城黄金时段稳居第二名;全国大区收视排名,东方卫视数一数二。周六收视首进前二,周日档综艺前十东方卫视占五席,平均关注度省卫视第一。

周间920档收视名列前五。辉煌结果的背后,番茄台的经心编排助力不少。

东方卫视中心、上海东方娱乐传媒团体有限公司总编辑王立俊先容,2019东方卫视的编排可用两句话归纳综合“周末高峻上(高收视,大制作,上新品),周间小正大(小切口,正能量,大情怀)”。周末晚间档黄金段《极限挑战》第五季、《中国达人秀》第六季、《中国梦之声·唱出少年样》将成为东方卫视创新综艺的“三驾马车”,牢牢黏住观众。

周间文化公益纪实带类型多元,《闪亮的名字》《我们在行动》《巡逻现场实录2018》等聚焦都会治理、情况掩护、社会公益、暮年化价值观等热门社会话题,把黎民的情感和主流价值和综艺体现形式交汇,形成新的热点、焦点、兴奋点,彰显主流价值。2019年东方卫视将用差别类型,差别气势派头,差别元素的节目来满足公共的多元的需求。

2019东方卫视将越发年轻、多元、时尚潮水。剧集结构:多元拓展,主打“青春”相同会现场,东方卫视2019剧集结构率先揭面。一直以来,东方剧场坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位,坚守品质准线,播出了一系列叫好又叫座的精品剧集,收视体现可圈可点。

CSM35城数据显示,2019年东方卫视收视依旧保持在前三阵营。东方剧场排名第二;口碑好剧《大江大河》全网关注度第一;下午剧场名列第一;周间黄金剧场暂居第三。SMG影视剧中心副主任贾瑞明先容,2019年,东方剧场四大品类18部佳剧成合围之势,提前抢占下一个收视高地。都市大剧《小欢喜》《蜜汁炖鱿鱼》《带着爸爸去留学》《我的真朋侪》岁月大剧《如果岁月可转头》《邓丽君之我只在乎你》《大时代》《在远方》《我们正年轻》热血大剧《也平凡》《瞄准》《新世界》《不说再见》《特战荣耀》话题大剧《卖屋子的人》《人民的产业》《平凡的荣耀》《精英状师》5月18日播出的《带着爸爸去留学》孙红雷首当在异国他乡的“陪读爸爸”;聚焦千禧一代的考生万象的《小欢喜》,海清黄磊继续搭档伉俪;靳东、李乃文、李宗翰演绎失婚不失意的《如果岁月可转头》;陈妍希出演一代歌后奋斗历程的《邓丽君之我只在乎你》;孙红雷、张鲁一、万茜演绎的刑侦、特战、悬疑、烧脑大剧《新世界》以新中国解放前的动荡时局为配景。

黄轩、陈赫双雄对战的《瞄准》;林峯、张国立、郑恺演绎不平凡经侦生涯的《也平凡》;张钧甯、任嘉伦主演,郑晓龙监制的缉毒题材剧《不说再见》;杨洋首度出演军事硬汉形象的《特战荣耀》;聚焦国企革新的社会生活大剧《人民的产业》;靳东、王鸥主演的都市剧《精英状师》;赵又廷、白敬亭的现实主义职场剧《平凡的荣耀》;孙俪、罗晋主演的《卖屋子的人》以房为翼,纵览人间百态。现场,两部大剧的主演前来助阵,提前曝光吸睛亮点:从成都片场赶回来的冯绍峰说,在《大时代》剧中“好像重新看了怙恃的青春和发展”,他们的奋斗精神对现在年轻人也有启迪意义。杨颖携新作《我的真朋侪》加入,对于剧中的“事情同伴”和“崇敬偶像”邓伦和朱一龙,她直言交流无障碍拍摄顺畅,剧情看点很是多。

《蜜汁炖鱿鱼》杨紫表现在剧中出演学霸的履历很奇特,在现实中身为菜鸟的她,为了演勤学霸角色,必须“故作深沉”,与校友李现飙戏。节目矩阵:剑指爆款,垂直深耕,多元盛放综艺节目市场在履历了前几年的高速生长后,进入了调整期,在电视媒体谋划面临严峻挑战的近几年,各大卫视上新的频率显着放缓,但东方卫视依旧保持高质量、高产量的创新内容输出:2019年推出《极限挑战》第五季、《中国达人秀》第六季、《中国梦之声·唱出少年样》,张张“王牌”剑指爆款;美食、婚恋、亲子、公益、文化等垂直矩阵新作不停,多元盛放。

>>3档爆款和10+档新趣节目,聚焦周末,台网齐发力此次会上公布的3档爆款节目、11档领鲜节目,依然带有鲜明的东方卫视特色,而极具先锋气质与引领意义的全新节目,则透露着东方卫视在内容生产思路和方法的进一步延展与突破,以及全新的开放姿态。老牌国民综艺《极限挑战》第五季以黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅、雷佳音、小岳岳、迪丽热巴的全新阵容面世,总导演施嘉宁先容,“这就是爱”的节目价值观在节目中有更深刻出现,“长江行”将展现祖国大江大河的壮丽风景,且游戏化剧情设计更为烧脑,聚焦于“人”最真实的一面,观众将看到一个情感交织的极限大家庭。《中国达人秀》作为东方卫视国民性综艺,曾缔造过破5的超高收视率,总导演章骊先容,2019年《中国达人秀》第六季将重装出发,在乌镇大剧院启动华人史上最大规模选拔,全网联动,全新黄金按钮,全新场外赛制,全新才艺维度,力图塑造一本全民励志教科书。

现场,杨幂作为梦想视察员,揭晓了自己到场节目的初衷:希望用这个舞台,资助更多人展现自我,实现梦想;希望看到自出机杼的演出,传承中国文化。全新竞演类音乐节目《中国梦之声·唱出少年样》演绎新生代音乐人和大师前辈的跨时代互助,对金曲改编全新演绎,在召唤金典的同事表达新时代的声音,腾格尔和邓紫棋、张云雷和费玉清、周华健和蒋瑶佳、陈立农和毛阿敏的老小CP组合将碰撞出绝佳火花。倪萍作为节目主持人也泛起在现场,她说:“我平时选择栏目特别慎重,但这个节目让我一见倾心。

”黄金档综艺文化年月秀《那一年,请回覆》金星沈南搭档,每期以1个话题为切入口生动展示70年里共和国排山倒海的变化,在欢声笑语中流传历史知识,让人回味时代变迁。舞蹈恋爱视察节目《热舞之恋》将缔造全新的舞蹈视听体验,除了超高颜值的素人主角,节目也注重正向价值观的输出。岳云鹏首次跨界担任节目制作人的《好汉三个邦》,节目中小岳岳有许多小我私家符号,体现从未展现的才艺。

《匠星耀东方》将荟萃当今几十年来所有致敬经典舞台剧、话剧、影视剧等经典殿堂级演出,黄磊和小岳岳的组合也十分有看点。文创娱乐互动节目《我们的国货》将上演一场有关“品质生活”的新中式“文艺再起”,融媒体互动、跨时空比拼、线上线下直播售卖、缔造潮水单品……这也是一档真正带货的节目。

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《中国新相亲青春版》在2019年也有全新升级。首档聚焦职场的视察类节目《老总来了》,通过换位思考+自我反省的24小时全方位职场视察,让更多人相识老板背后的故事。视察类节目《应孕而生》除了有孕期视察全记载,还将带观众真实体验临盆阵痛,同时输出“更多的爱应孕而生”的价值观。首档男性回归家庭的视察类综艺《家有好先生》,将完成男子们“主内”完成妻子们的心愿单,妻子们视察新上任的“好先生”的现实。

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此外,上周东方卫视推出了和视频互助的《忘不了餐厅》一经开播就登顶省级卫视920节目带周间收视第一,本周周末东方卫视和芒果TV互助的《我最爱的女人们》开播在即。>>“公益+纪实”,920档聚力“共振”现在,整个传统媒体行业正面临着空前的挑战,一是与互联网新媒体之间不停加剧的市场竞争,二是头部卫视白热化的比拼。

对此,东方卫视则通过增强在公益和纪实领域的深耕,保持和开拓主流电视媒体的流传影响力。其中《闪亮的名字》、《巡逻现场实录2018》、《我们在行动》都收获了好口碑。《我们在行动》第四季以“授之以渔”的方式助力当地村民脱贫,多位明星零片酬加盟,实现电视综艺与精准扶贫的“嫁接”。

《大城无小事·派出所故事》既聚焦派出所的真实生活,又从巡逻民警的视角来看世间百态。《闪亮的名字》第二季以走访纪实+演绎的形式,挖掘英雄故事,牵手十位明星,通报正能量。

《长江之恋》是东方卫视重点打造的纪实类项目,将为观众展现一幅崭新的“长江流域文化风物线”。皙悦传媒CEO谢涤葵也分享了环保纪实类型节目《温暖的林居》,以及素人亲子节目《纷歧样的幼乐园》两档节目。《温暖的林居》《纷歧样的幼乐园》《好房帮帮助》《打破次元壁》《全家一起转》《国潮青年》等一系列创新节目也获得了推介。

>>超级盛典:IP赋能,挖掘更广层级流传路径推会上,以多档晚会所组成的硬核内容集群重拳出击,东方卫视再度实现内容生产与谋划计谋的多维升级。《春满东方·东方卫视春晚》《梦圆东方·跨年盛典》《电视剧品质盛典》《天猫双十一狂欢晚会》《阅文IP盛典》等超级盛典IP,热搜霸榜无数,收视口碑齐告捷,还为广告主带来了超高的商业回报。泛娱乐工业+电视内容:开发电视谋划新潜能保持内容创新引领的基础上,东方卫视又在工业谋划创新上展开努力探索,发力泛娱乐板块,开发电视媒体谋划的更多可能性。

一手在纵向创新上深耕内容品类,一手在横向创新上洞穿行业壁垒,培育“电视新潜能”。英雄同盟电竞综艺《逾越吧英雄》在视频收获3亿+点击,评分7.2,乐成打破圈层区隔,还推出主KV专属海报联动营销、品牌牢固复生和加血板块、人气选手/大神主播创意中插等创新营销方式。《美食盛典》旨在打造一个垂直类领域餐饮行业的盛典,包罗点红毯及颁奖仪式、供应链展、番茄集美食节等板块,已经为上汽团体、灼烁团体、灼烁乳业等互助同伴构建了销售渠道。

治愈类节目《青春旅行家》会邀请一组各具特色的名堂少年团和知名艺人一起出发旅行,并为广告主提供多种植入空间。营销创新,内容与价值之间的“转换率”飙升内容IP化,使得内容的产物性能被加亮突出,随之而来的是围绕IP举行的商业模式拓展和谋划模式的创新,电视电商化、手游及APP开发等等,成为传统媒体和新媒体融合的项目切口,也渐次成为新的“电视内容生存规则”。

东方卫视中心、上海东方娱乐传媒团体有限公司副总司理、广告营销中心总司理孙华讲到:品效合一是广告主投放追求的终极目的,关于“如何在提升品牌影响力的同时帮客户实现带货、拉新等更多转化率”这个问题,东方卫视广告部正在推进,并已有开端结果。首先,买通技术通路,让电视得手机端的转换率流失降低,例如以节目IP的形式去互动,未来,通过超纹波技术使主顾互动转换率提升到9.5%。其次,推进东方卫视各档节目IP买通通路,艺人加持,全域场景营销,节目端与视频网站联动,直播带货导播实现销售,实现观众、用户、消费者的自如转化,最终为客户提供一体两头的整体营销模式。结语:已往的2019年第一季度,东方卫视在综艺、剧场、新闻和纪录版块交出了亮眼的结果单。

此次招标会,东方卫视再度以先发制人的姿态起跑,面临挑战,缔造新价值、开立新格式、引领新潮水。可以预见,2019年“番茄力”将成为行业内一股可靠、鲜活的一股气力,为观众带来优质内容,为客户缔造价值红利。


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